Contenidos del Curso Online
El curso tiene una duración de 4 meses (290 horas) y se compone de 15 módulos, cada uno con sus respectivos ejercicios prácticos para que módulo a módulo vayas creando la estrategia digital de tu proyecto y al mismo tiempo vayas aplicando la táctica y empezando aplicarlo a tu empresa o proyecto.
Los contenidos tácticos y operativos están creados y patrocinados por Marketing Surfers, la agencia de marketing de Jaime Chicheri y Juan Merodio.
Módulo 1. Bienvenida
Módulo 2. ¿Dónde estás y a dónde vas?
- Qué ha pasado en los negocios
- Cómo podemos adaptarnos
- Marketing y Finanzas: las claves
- El cliente de hoy no quiere lo de ayer
- Cómo estructurar el departamento de marketing para ser exitoso a largo plazo
- Crowdsourcing: Cómo aprovecharlo
- Conviértete en una clean slate brand
Módulo 3. Innovación y transformación digital
- Oportunidad, creatividad y ejecución para innovar
- Métricas para la Transformación Digital
- El Chief Digital Officer (CDO)/ Head of Digital
Módulo 4. Análisis de la situación digital de tu empresa (Micro-auditoría)
- Qué es 10 Business Factors
- Cómo aplicaremos el método
- Herramienta para auditar y hacer una análisis inicial de la situación de la empresa en los 10 factores
Módulo 5. Web
ESTRATEGIA
- Evolución de la web
- ¿Qué tipo de web debes tener?
- Web 3.0: Cómo personalizar los contenidos a tus clientes
- Creando el Personalization Planning Guide
- Usos que le puedes dar a la personalización web
- Herramientas para mejorar las conversiones en la web
- Neuro web design y diseño emocional
- Pasos para definir el briefing de la web
- Ejemplos reales de mejoras de conversiones en web
Módulo 6. Contenido y Contexto en Marketing
ESTRATEGIA
- Qué es el Content Marketing
- ¿Por qué necesitas un blog de empresa?
- Cómo podemos definir una estrategia de contenidos
- Creación de la plantilla del potencial cliente (Los 4 pasos)
- Midiendo resultados en content marketing
- KPI´s para medir resultados
- Qué es el context marketing
TÁCTICA Y EJECUCIÓN
- El blog y la redacción de contenidos
- Wordpress - Introducción y manejo de la plataforma
- Wordpress - Redacción y publicación de contenidos
- Wordpress - Optimización de contenidos para el posicionamiento en buscadores
- Cómo crear y uar las infografías
Módulo 7. Medios Digitales
ESTRATEGIA
- Qué es el digital media para la empresa
- Medios digitales: SEO, SEM
- Email marketing, YouTube Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, Apps...
TÁCTICA Y EJECUCIÓN
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- Guía de la actualización de las últimas modificaciones del Algoritmo de Google
- Posicionamiento SEO OnPage y OffPage
- Formatos enriquecidos
- Introducción Google Adwords
- Cómo desarrollar una campaña de publicidad en Google
- Cómo crear una campaña en la Red de Búsqueda de Google Adwords
- Cómo crear una campaña de Red de Display en Google Adwords
- Cómo crear una campaña de Shopping en Google Adwords
EMAIL MARKETING
- Creación y Gestión de BBDD efectivas
- Estrategias de email marketing newletters, mensajes automatizados, técnicas de fidelización, etc.
Módulo 8. Redes Sociales y entorno Social Media
ESTRATEGIA
- El poder de las redes sociales en la empresa
- La validación social para vender más
- Cómo generar comentarios positivos de tu empresa
- Bot Marketing: Los bots en redes sociales para comunicarte con los usuarios
- Pasos para definir un Plan de Social Media
- El Customer Journey Map y el mapa de empatía
- Qué y cómo medir resultados en redes sociales
- Cuadro de mando integral en redes sociales
- Social Media Lead Management
TÁCTICA Y EJECUCIÓN
FACEBOOK
- Creación y gestión de la presencia de una marca en Facebook.
- Estadísticas de una Página de Empresa (FanPage)
- Publicidad Facebook- Facebook Ads y Power Editor
- Aplicaciones para una Página de Empresa
TWITTER
- Creación de la presencia de tu marca en Twitter
- Gestión de la presencia de tu marca en Twitter
- Hootsuite como herramienta profesional de gestión de Twitter
- Aplicaciones para Twitter
- Publicidad Twitter- Twitter Ads
LINKEDIN
- Creación y Gestión de un perfil en Linkedin
- Publicidad en LinkedIn
OTRAS REDES
- Creación de la presencia de tu marca en Instagram
- Creación de la presencia de tu marca en YouTube
- Creación y Gestión de la presencia de tu marca en Pinterest
- Creación de la presencia de tu marca en Foursquare
- Creación de la presencia de tu marca en Slideshare
Módulo 9. Reputación Online
ESTRATEGIA
- Qué es Identidad y qué es reputación
- La reputación online influye en las ventas de una empresa
- Primeros pasos en tu plan de monitorización
- Creación de protocolo de gestión de la reputación online
- El Social Business Command Center (SBCC)
Módulo 10. El uso de los datos en Marketing
ESTRATEGIA
- Qué es el Big Data Marketing & Social Business Intelligence
- Cómo empezar a usar el Big Data Marketing
- Análisis de situación basado en Big Data
- 6 beneficios de una gestión inteligente de datos
- Data y experiencia del cliente
- Uso del Big Data en la PYME
- Cómo usar la data para mejorar tu marketing de contenidos
TÁCTICA Y EJECUCIÓN
- Analítica Web
- Google Search Console
Módulo 11. Marketing de Influencia
ESTRATEGIA
- Macro y micro-influencia
- Qué es la cascada social y cómo usarla
- Qué es un influencer: tipos.
- Cómo usarlo dentro de tu estrategia de contenidos
- Cómo definir una estrategia de marketing de influencia
TÁCTICA Y EJECUCIÓN
- Qué es el Markeing de afiliciación, herramientas y cómo usarlo
Módulo 12. Marketing Móvil
ESTRATEGIA
- Importancia del mobile first , ¿la revolución móvil?
- Intervención del móvil en el proceso de compra
- ¿Debo crer una App?¿Cómo?
- ASO: Posicionamiento de Apps
- Contenidos móviles: Instant Articles, AMP...
Módulo 13. Endomarketing y Liderazgo interno e involucración del equipo
ESTRATEGIA
- La importancia de la personal branding en la empresa
- 4 P´s del Professional Branding
- Crear la hoja de ruta de tu estrategia de personal branding
- 9 Tips a tener en cuenta en tu estrategia de personal branding
- El personal canvas model
- Qué es el endomarketing y cómo aplicarlo
Módulo 14. Geomarketing 2.0
ESTRATEGIA
- Qué es el geomarketing 2.0
- Usos en la empresa y cómo utilizar los datos obtenidos
Módulo 15. Siguientes pasos y puesta en marcha
- Inversión anual de To Do´s
- Definición de % positivos y % negativos
- Selección de factores aprobados
- Creación de plan accionable